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      發售價千余元 轉手炒到上萬元 這樣的“炒鞋”太瘋狂

      2019-08-06 09:09:48 來源:中安在線 中國鞋網 http://www.d6936.com/

          中國鞋網08月06日訊,7月初,合肥一家運動品牌店發售限量版運動鞋air Jordan(簡稱AJ),引發“鞋迷”們的狂熱購買,很多人為此通宵排隊,并引發沖突。記者調查發現,這幾年“炒鞋”日益火爆,一雙發售價只有上千元的運動鞋,通過“饑餓營銷”和明星示范的方式,幾經轉手身價可以暴漲十多倍,成為一些人眼里的“理財產品”,“中年人炒股,年輕人炒鞋”這句話也廣為流傳,但是專家表示,量力消費,適度而止。

       

        抽簽買鞋 中簽幾率堪比“中彩票”

        6月30日,合肥市的某運動品牌開展限量版運動鞋銷售活動,吸引了大批愛好者通宵排隊搶購。當天凌晨3時許,因排隊中出現糾紛,三百多人的搶購隊伍秩序混亂,發生推搡和喧鬧,嚴重影響了周邊市民的休息,警方不得不趕到現場維持秩序。

        無獨有偶,7月6日合肥一商場AIR JORDAN店鋪外,上千市民排隊搶購限量版AJ。因為發售量有限,很多人從前一天下午就開始排隊,晚上在廣場外扎起了帳篷通宵排隊。

        日前,記者來到步行街一家運動品牌店了解當時情況,店員表示,現在店里已經沒有“椰子”運動鞋了,當天發售的時候就銷售一空。“現場來了大概三四百人,都是凌晨在店門口排隊等待,在等待過程中有人還試圖插隊,引起了一陣混亂。”

        店員告訴記者,由于運動鞋是限量發售的,數量有限,想要買到鞋子就得在線上和線下來抽簽。據介紹,線下是排隊抽簽,比如有100雙鞋子準備出售,顧客要先來店里登記個人信息和需要的鞋子碼數,正式開售前店里會進行抽簽,中簽者才能有資格購買。但是由于人數往往會達到數百或者上千人,能中簽的幾率堪比“中彩票”。另外一種方式就是線上抽簽,在品牌的公眾號里申請購鞋資格,等待抽簽結果,這種方式同樣也是“一簽難求”。

        小劉是一名運動鞋愛好者,他給記者看了阿迪公眾號給他發的一條中簽通知,他僅僅是取得了排隊碼,能否得到現場購買資格,能否買到心儀的尺碼,這些都不能保證。“一般男鞋鞋碼在40-45碼之間、女款在36-37.5碼之間,這個區間的鞋子適合大多數人的腳碼,最為好賣,因此被稱為‘黃金碼’,價格也被炒得更高。”

        售價一兩千 幾經轉手身價翻十倍

        在如今的運動鞋發售中,“YEZZY”和“AJ”是兩大潮牌,發售當天凌晨就會有人開始通宵排隊,多的可以聚集上千人。在這些排隊人群中,一部分是中簽的運動鞋愛好者,另一部分則是“黃牛”,他們如果沒有能夠中簽買鞋,就等待在現場,有人從鞋店里買鞋出來,他們就會立刻圍上去,加價幾百元買下這雙鞋子。

        小劉參加過幾次這樣的排隊購鞋,“當時我買了一雙YEEZY(業內俗稱‘椰子’)的500黑色,這雙鞋子發行量比較大,售價是1899元,從店里剛走出來,就有人圍上來詢問我加四五百元愿不愿意賣。”

        就讀于蚌埠某高校的小葛同學是一名狂熱的運動鞋愛好者,他直接選擇了從黃牛手中或者從二手APP里加價購買。“我們是學生,學校日常管理比較嚴格,不可能選擇通宵排隊的方式去買鞋,只能多花錢從別人手里買。”

        今年過年期間,小葛看上了一雙“AJ13兵馬俑”,這雙鞋子發售價1968元,但是鞋子剛發售就立刻被搶購一空,小葛只能通過黃牛加價一千多元買了這雙鞋子。“因為喜歡吧,家里條件也還好,經濟上能支持得起。”不過在小葛看來,他這樣做并不算虧,這款運動鞋在網上最高峰價格已經被炒到了4500多元。

        除了通過黃牛,更多的愛好者是通過一些二手交易的APP來購買球鞋。

        今年6月8日,“YEEZY350黑天使”發售,價格不到2000元,但剛一出來就被搶購一空,記者在“閑魚”上找了一個球鞋賣家,他報出了3459元的價格,記者詢問這款鞋子是從何而來,對方說是自己排隊搶購得到的,并稱鞋子全新未試穿,而且可以提供購買小票。

        但是對于買家來說,無法看到實物難以辨別鞋子真假,因此另外一個二手交易APP“毒”,稱有專家鑒定師駐場,可以通過照片鑒定出運動鞋的真假,則更受到了買家的歡迎,但是隨之而來的是專家鑒定費和高額的交易手續費,這些都要由買家承擔。

        營銷套路 套住的都是年輕人

        “套路,這都是套路。”通過小葛同學,記者輾轉聯系上“球鞋圈”里的“張放(化名)”,他告訴記者,商家左手饑餓營銷,右手明星代言,兩者結合,一雙鞋的身價飆升十倍甚至百倍。

        “炒鞋的背后,實際上是與嘻哈文化和明星帶動效應分不開的。”“張放(化名)”告訴記者,大概從2016年開始,很多嘻哈類娛樂節目開始流行,很多明星也會登臺演出,他們的衣著打扮都是嘻哈風格,腳上只要穿了一款新鞋,第二天這款鞋子的二手市場上的價格就會暴漲,一雙鞋子一夜漲一千不是什么新奇事,明星的示范作用非常明顯,這在圈內被稱為“帶貨”。

        例如“AJ倒鉤”這款鞋子,周杰倫和“蘇大強”都紛紛穿著現身,立刻引發了一輪又一輪的搶購熱潮,圈內有“鉤子一反,傾家蕩產”的說法;吳亦凡穿著幾雙聯名款運動鞋上了嘻哈娛樂節目,當晚鞋子價格就猛漲。對于球鞋販子來說,這樣的熱搜事件越多,他們手上的鞋也就越值錢。余文樂、林俊杰、陳奕迅、楊冪……眾多明星在公眾場合“秀”Yeezy、AJ鞋,迷弟迷妹們也不斷跟進。

        在“張放(化名)”看來,運動鞋只要換個顏色,就可以算是一個新款,加上限量發行,就能在市場上掀起一輪輪搶購潮,還有的更是推出了聯名款,兩個品牌合在一起聯合發售,更是“鞋價飆升。”“比如AJ1和藤原浩聯合發售了一款,只是在鞋跟處多了一道小閃電的標志,發售價一兩千的鞋子被炒到了近2萬。”

        球鞋限量發售——明星帶貨——莊家和黃牛炒貨——二手市場APP收取中介服務費——末端的愛好者要掏出十倍的價格來購買,在一雙球鞋的背后,是一個完整的經濟鏈條,中間每個環節都得到了自己想要的利益,除了鏈條末端的年輕人,他們要掏出大把的金錢和時間,來支持自己對球鞋的“熱愛”。

        專家觀點:量力消費 適度而行

        分析人士認為,被搶購的鞋款多數與時尚潮流有關,有的名人代言或與電視選秀節目聯名出現,因為名人的光環,往往受到年輕族群關注與模仿,限量運動鞋更是“鞋頭”炒作的重點。

        但專家認為,消費方式實際上折射出了消費群體的生活態度和價值取向。在當下社會,一部分年輕人群體愿意采用什么樣的消費方式固然是自己的權利,但是理性消費,量力而行,則應該是一種普遍的消費準則,有的年輕人為了跟風或者面子,透支自己的消費能力,甚至不惜背上貸款,這無疑是一種錯誤的消費觀念。歸根到底,鞋子買回來是用來穿的,不是拿來“炒”的,一旦熱潮過去,天價鞋子價格跌回正常水平,最后還是這些年輕人為之“買單”。

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