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      完成對K-Swiss等三個國際品牌的收購,特步要邁向國際化?

      2019-08-02 09:09:12 來源:懶熊體育 中國鞋網 http://www.d6936.com/
          中國鞋網08月02日訊,8月1日,特步國際發布公告,宣布對E-Land Footwear USA HoldingsInc.收購全部股權的交易,已經完成交割,E-Land Footwear USA HoldingsInc.已成為該公司的間接全資附屬公司。2019年5月2日,特步宣布擬以現金作價2.6億美元收購上述公司,歷時三個月,收購最終達成。

        E-Land Footwear USA HoldingsInc.(衣戀集團)是K-Swiss(蓋世威),Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌的最終持有人,收購完成意味著特步集團旗下,將新增三個國際性品牌。

        

      完成對K-Swiss等三個國際品牌的收購,特步要邁向國際化?


        根據特步官方介紹,K-Swiss(蓋世威),是一個于1966年在加利福尼亞州創立的傳統運動鞋品牌,致力提供高性能的網球鞋、休閑及健身鞋履產品,滿足世界級運動員和潮流引領者的高性能需求。而始于1947年于法國創立的Palladium (帕拉丁),現為全球最知名的軍靴品牌之一。這些品牌目前遍及全球80多個國家和地區。

        招商銀行國際在研報中指出,盡管收購的估值高于2013年私有化的估值,但收購價較為合理,主要是由于被收購方在2010-2012財年平均每年凈虧損達5800萬美元,相比之下,2018財年的虧損僅為1500萬美元。

        此前的2019年3月4日,特步宣布與合資伙伴Wolverine簽訂協議,雙方各支付初始資金1.55億元,于中國內地、香港及澳門開展Merrell(邁樂)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服裝及配飾的開發、營銷及分銷。

       

        和拿下Merrell及Saucony在中國的權益不同,此番收購E-Land Footwear USA HoldingsInc.意味著特步將擁有其旗下品牌在全球的所有權益。

        有安踏在中國成功運營FILA、又收購芬蘭的Amer Sports的經驗在前,特步似乎想借鑒這樣國內運營多品牌、同時收購國際品牌走國際化的道路。

        在5月宣布擬收購后,特步主席兼行政總裁丁水波先生表示:“(收購)這戰略部署將補充我們的產品組合,并進一步提升特步成為全球領先的多品牌體育用品公司之一。這項收購不僅加強特步在高速增長的中國體育用品市場的領導地位,更為本集團開啟海外市場(如東南亞)的增長機遇。換句話說,特步已為未來長遠的未來加速本地及海外市場的業務拓展準備就緒。”不過可以看到,對于海外市場,特步目前強調的是與中國相鄰、市場更為熟悉和相近的“東南亞”。

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